Tržišno komuniciranje

Omogućiti studentima razumevanje neophodnosti tržišnog komuniciranja u savremenim uslovima poslovanja. Studenti treba da steknu teorijska i aplikativna znanja iz oblasti tržišnog komuniciranja kako bi bili u stanju da planiraju i implementiraju promotivne instrumente u komunikaciji sa tržištem, odnosno potrošačima. Studenti se osposobljavaju za samostalno i timsko osmišljavanje promotivnih aktivnosti u organizacijama.

Savladavanjem gradiva iz ovog predmeta studenti će steći sledeće kompetencije:

• temeljno poznavanje i razumevanje tržišne (marketing) komunikacije,

• sposobnost rešavanja konkretnih komunikativnih problema uz upotrebu savremenih marketing metoda i postupaka,

• sposobnost povezivanja i primenu osnovnih znanja iz oblasti menadžmenta i psihologije,

• sposobnost praćenja i primene novih tendencija u struci,

• sposobnost razvoja veština i spremnosti u upotrebi znanja u području tržišnog komuniciranja.

Teorijska nastava

• Promene u marketing komunikacijama.

• Sistem tržišnog (marketing) komuniciranja.

• Psihologija tržišnog komuniciranja.

• Vođenje aktivnosti tržišnog (marketing) komuniciranja.

• Uloga promotivnih aktivnosti.

• Ekonomska propaganda.

• Online i offline oglašavanje.

• Lična prodaja.

• Unapređenje prodaje.

• Ekonomski publicitet.

• Marketing odnosi sa javnošću.

• Direktan marketing.

• Društvena odgovornost tržišnog komuniciranja.



Praktična nastava

• Vežbe, analize studije slučaja

Salai, S., & Jovičić, D. (2010). Tržišno komuniciranje (integrisano marketing komuniciranje). Novi Sad: Visoka poslovna škola strukovnih studija Novi Sad.

Vračar, D. (2010). Strategije tržišnog komuniciranja. Beograd: CID Ekonomski fakultet Beograd.

Kotler, F., Vong, V., Sonders, DŽ., & Armstrong, G. (2007). Principi marketinga. Beograd: Mate.

Analize studija slučaja, analize primera iz prakse, eks-katedra predavanja.

Ocena  znanja (maksimalni broj poena 100)
Predispitne obaveze	55 poena	Završni ispit	45 poena
prisustvo na predavanjima i vežbama	5	pismeni ispit	45
provera znanja u toku nastave (kolokvijum-i)	30	usmeni ispit
ostale aktivnostii učešće studenata u radu na predavanjima i vežbama	10
praktičan rad:	10

Predavanja

• dr Dragoljub Jovičić
• dr Branka Maksimović
• dr Marija Vranješ

Vežbe

• Sara Kostić
• dr Marija Vranješ